Kurz gesagt: Die Preise für ein Logo reichen in Österreich von wenigen Euro im Generator bis zu fünfstelligen Agenturbudgets. Den Preis bestimmen nicht die Stunden am Computer, sondern Analyse, Anzahl der Entwürfe, Nutzungsrechte und das Dateipaket. Ein Logo um 50 Euro aus dem Generator ist kein günstiges Logo, sondern ein anderes Produkt.
Seriös lässt sich ein Preis erst nach einem kurzen Gespräch nennen. Ich sehe in Gesprächen regelmäßig zwei Extreme: Kundinnen und Kunden, die ein Logo vom Wettbewerbsportal mitbringen und es nicht schützen lassen können, und Angebote im fünfstelligen Bereich, bei denen ein Großteil auf Workshops entfällt, die ein kleiner Betrieb gar nicht braucht.
Wofür Sie bei einem Logo eigentlich bezahlen
Analyse statt Bauchgefühl
Bevor ich zeichne, schaue ich mir Ihre Mitbewerber an. Beim Logo für Huber Rechtsanwälte war die Frage zum Beispiel: Wie wirkt eine Kanzlei seriös, ohne wie alle anderen mit Waage und Säule zu arbeiten? Die Antwort darauf ist der eigentliche Wert, die Umsetzung in Illustrator ist der kleinere Teil.
Entwürfe und Korrekturrunden
Fragen Sie konkret nach: Wie viele Richtungen bekommen Sie zu sehen, wie viele Korrekturrunden sind inkludiert? Bei mir sind drei Korrekturschleifen Standard. Unklare Angebote führen später zu Nachverrechnungen.
Nutzungsrechte
Ein Logo ist urheberrechtlich geschützt. Für Firmenauto, Schild und Website brauchen Sie zeitlich und räumlich unbeschränkte Nutzungsrechte, schriftlich festgehalten. Wer das nicht klärt, hat im Streitfall ein Problem.
Das Dateipaket
Eine PNG-Datei genügt nicht. Sie brauchen Vektordaten (AI, EPS, SVG, PDF), Varianten in Farbe, Schwarz und Weiß, ein Quer- und ein kompaktes Format für Social Media und Favicon sowie Farbwerte in CMYK, RGB und HEX. Ich übergebe zusätzlich die offenen Projektdateien.
Drei typische Projektgrößen aus der Praxis
- Redesign eines bestehenden Logos: günstiger, weil Wiedererkennung und Grundidee bleiben. Ein Beispiel ist das Logo-Redesign für PhunkRoyal.
- Neues Logo für ein Einzelunternehmen oder eine kleine GmbH: der häufigste Fall, etwa bei Auproma Immobilien oder Discover Culture.
- Logo mit Corporate Design: Logo plus Farben, Schriften und Geschäftsausstattung, wie bei Comdion. Mehr Aufwand am Anfang, aber jede spätere Drucksorte geht schneller.
Generator, Wettbewerbsplattform oder Grafiker?
Generatoren liefern in Minuten ein Ergebnis, das hunderte andere Firmen ebenfalls verwenden. Eine Markenanmeldung beim Österreichischen Patentamt scheitert dann oft an der fehlenden Unterscheidungskraft. Wettbewerbsplattformen liefern viele Entwürfe, aber ohne Analyse und häufig mit unklarer Herkunft. Ein Grafiker entwickelt das Zeichen gezielt für Ihr Unternehmen und begleitet Sie, bis alle Dateien sauber übergeben sind.
Checkliste: Angebote fair vergleichen
- Sind Briefing und Recherche enthalten?
- Wie viele Entwürfe und Korrekturrunden?
- Welche Dateiformate und Varianten?
- Sind die Nutzungsrechte schriftlich geregelt?
- Gibt es einen kurzen Styleguide?
- Bekommen Sie die offenen Dateien?
Häufige Fragen
Wie lange dauert ein Logo?
In der Regel zwei bis sechs Wochen. Am meisten beeinflusst das Tempo, wie schnell Feedback kommt.
Gehört mir das Logo danach?
Sie erhalten die vereinbarten Nutzungsrechte. Lassen Sie sich diese schriftlich bestätigen, idealerweise ausschließlich und unbeschränkt.
Kann ich mein altes Logo überarbeiten lassen?
Ja. Ein Redesign ist oft schneller und günstiger als ein komplett neues Logo und erhält die Wiedererkennung.
Sie möchten wissen, was Ihr Logo konkret kostet? Schreiben Sie mir oder buchen Sie direkt ein kostenloses Erstgespräch.