Kurz gesagt: Ein Corporate Design besteht aus Logo, Farben, Schriften, Bildsprache und den Regeln, wie diese auf Drucksorten, Website, Beschriftung und Social Media eingesetzt werden. Kleine Betriebe brauchen kein 80-seitiges Handbuch. Ein Styleguide mit wenigen Seiten und sauber angelegten Vorlagen bringt im Alltag mehr.
Die Bausteine
Logo mit Varianten
Hauptlogo, Querformat, kompaktes Zeichen, Versionen für helle und dunkle Hintergründe, dazu Mindestgröße und Schutzzone.
Farben
Eine Hauptfarbe und zwei bis vier Ergänzungsfarben, mit exakten Werten für Druck (CMYK, Pantone) und Bildschirm (RGB, HEX). Fehlen die Druckwerte, sieht das Rot auf dem Folder anders aus als auf dem Schild.
Schriften
Meist eine Schrift für Überschriften und eine für Fließtext. Prüfen Sie die Lizenzen für Web und Druck und legen Sie eine Ersatzschrift für Word und PowerPoint fest, sonst baut jede Mitarbeiterin ihre eigene Variante.
Bildsprache und Grafikelemente
Welche Fotos passen zu Ihnen? Dazu kommen Formen, Linien oder Icons, die Sie wiedererkennbar machen, auch ohne Logo.
Anwendungen
Visitenkarten, Briefpapier, Folder und Broschüren, Präsentationen, Social-Media-Grafiken, die Website und Beschriftungen.
Zwei Beispiele aus meinen Projekten
Für die Zahnärzte am Stadtpark in Wien habe ich ein CD-Manual erstellt. Seitdem entstehen Folder, Flyer und Drucksorten auf derselben Basis, schneller und ohne Diskussion über Farben.
Bei Comdion reicht das Erscheinungsbild von der Geschäftsausstattung über ein Werbebanner bis zum Fuhrparkbranding. Erst das Zusammenspiel macht den Betrieb im Straßenbild erkennbar.
Was ein einheitlicher Auftritt bringt
- Wiedererkennung: Wer Sie einmal gesehen hat, erkennt Sie wieder.
- Vertrauen: Ein stimmiges Bild wirkt verlässlich, gerade bei Ärztinnen, Kanzleien und Handwerk.
- Tempo und Kosten: Neue Werbemittel entstehen schneller, weil die Regeln feststehen.
Was ein kleiner Betrieb wirklich braucht
Aus meiner Erfahrung genügen für den Start:
- Logo-Paket mit allen Varianten
- eine Seite mit Farben und Schriften
- Vorlagen für Visitenkarte, Briefpapier und eine Präsentation oder ein Social-Media-Template
Alles Weitere wächst mit, wenn neue Anwendungen dazukommen. Wer gleich alles auf einmal definiert, zahlt oft für Regeln, die nie gebraucht werden.
Häufige Fragen
Brauchen auch kleine Unternehmen ein Corporate Design?
Ja, in schlanker Form. Gerade kleine Betriebe profitieren, weil jedes spätere Werbemittel einfacher und günstiger wird.
Corporate Design oder Corporate Identity?
Corporate Identity umfasst das gesamte Selbstverständnis inklusive Werte und Kommunikation. Corporate Design ist der sichtbare Teil davon.
Kann ich mein bestehendes Design weiterentwickeln?
Ja. Oft genügt es, Farben und Schriften festzulegen und das vorhandene Logo zu überarbeiten.
Sie möchten Ihren Auftritt vereinheitlichen? Schreiben Sie mir oder buchen Sie direkt ein kostenloses Erstgespräch. Mehr zu meinen Leistungen unter Logodesign und Corporate Design.