Typografie im Design: 6 Regeln, die sofort sichtbar wirken

Kurz gesagt: Gute Typografie heißt: höchstens zwei Schriften, eine klare Hierarchie zwischen Überschrift und Text, genug Zeilenabstand, ausreichend Kontrast und dieselben Regeln auf allen Medien. Die Schriftwahl prägt, ob ein Unternehmen seriös, modern oder persönlich wirkt, noch bevor jemand den Text liest.

Schrift ist das Gestaltungselement, das in fast jedem Projekt den größten Unterschied macht und am häufigsten unterschätzt wird. Folgende Regeln wende ich in jedem Projekt an, vom Magazinsatz bis zur Visitenkarte.

1. Die Schrift passend zur Botschaft wählen

Serifenschriften wirken traditionell und seriös, serifenlose Schriften modern und klar, Handschriften persönlich. Für eine Kanzlei wie Huber Rechtsanwälte passt eine andere Schrift als für ein Festivalplakat wie Rockstock.

2. Lesbarkeit vor Originalität

Fließtext am Bildschirm braucht mindestens 16 Pixel, im Druck je nach Schrift 9 bis 11 Punkt. Der Zeilenabstand liegt idealerweise beim 1,4- bis 1,6-Fachen der Schriftgröße. Heller grauer Text auf weißem Grund sieht elegant aus und ist für viele Menschen schlecht lesbar.

3. Höchstens zwei Schriften

Eine Schrift für Überschriften, eine für Text. Mehr wirkt unruhig. Mit verschiedenen Schnitten (Light, Regular, Bold) einer Familie erreichen Sie genug Abwechslung.

4. Klare Hierarchie

Überschrift, Zwischenüberschrift und Text müssen sich deutlich unterscheiden, durch Größe, Gewicht oder Farbe. Wer eine Seite überfliegt, liest nur die Überschriften. Die sollten allein schon verständlich sein.

5. Dieselben Regeln überall

Website, Folder, Präsentation und Social Media nutzen dieselben Schriften und Größenverhältnisse. Prüfen Sie dabei die Lizenz: Nicht jede Desktop-Schrift darf auf der Website eingesetzt werden. Ich empfehle, Webschriften lokal einzubinden statt über Google-Server, das ist datenschutzfreundlicher.

6. Weißraum ist kein verschenkter Platz

Abstände zwischen Absätzen und um Überschriften lassen Text atmen. Ein voll gestopftes Layout wird nicht gelesen.

Der schnelle Selbsttest

• Erkennen Sie die wichtigste Aussage in drei Sekunden?
• Ist der Text auf dem Smartphone ohne Zoomen lesbar?
• Zählen Sie die Schriften: mehr als zwei?
• Sieht Ihr Folder aus wie Ihre Website?

Typografie ist Teil jedes Corporate Designs. Wer die Schriften einmal festlegt, spart bei jeder Drucksorte und jeder Webseite Zeit.

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