{"id":17796,"date":"2026-10-02T18:59:55","date_gmt":"2026-10-02T18:59:55","guid":{"rendered":"https:\/\/martinwetzeldesign.at\/?p=17796"},"modified":"2026-10-13T22:17:41","modified_gmt":"2026-10-13T22:17:41","slug":"corporate-design-was-gehoert-dazu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/martinwetzeldesign.at\/en\/ratgeber\/corporate-design-was-gehoert-dazu\/","title":{"rendered":"What does a corporate design include and what does a small business really need?"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"mwd-kurz\" style=\"border-left:5px solid #ffff00;background:#2b2b2b;color:#fff;padding:18px 22px;margin:0 0 28px;border-radius:6px;line-height:1.6\"><strong>Kurz gesagt:<\/strong> Ein Corporate Design besteht aus <span class=\"mwd-mark\">Logo, Farben, Schriften, Bildsprache<\/span> und den Regeln, wie diese auf Drucksorten, Website, Beschriftung und Social Media eingesetzt werden. Kleine Betriebe brauchen kein 80-seitiges Handbuch. Ein Styleguide mit wenigen Seiten und sauber angelegten Vorlagen bringt im Alltag mehr.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Welche Bausteine geh\u00f6ren zu einem Corporate Design?<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Logo mit Varianten<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Hauptlogo, Querformat, kompaktes Zeichen, Versionen f\u00fcr helle und dunkle Hintergr\u00fcnde, dazu Mindestgr\u00f6\u00dfe und Schutzzone.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Farben<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Eine Hauptfarbe und zwei bis vier Erg\u00e4nzungsfarben, mit exakten Werten f\u00fcr Druck (CMYK, Pantone) und Bildschirm (RGB, HEX). Fehlen die Druckwerte, sieht das Rot auf dem Folder anders aus als auf dem Schild.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Schriften<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Meist eine Schrift f\u00fcr \u00dcberschriften und eine f\u00fcr Flie\u00dftext. Pr\u00fcfen Sie die Lizenzen f\u00fcr Web und Druck und legen Sie eine Ersatzschrift f\u00fcr Word und PowerPoint fest, sonst baut jede Mitarbeiterin ihre eigene Variante.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Bildsprache und Grafikelemente<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Welche Fotos passen zu Ihnen? Dazu kommen Formen, Linien oder Icons, die Sie wiedererkennbar machen, auch ohne Logo.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Anwendungen<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Visitenkarten, Briefpapier, <a href=\"https:\/\/martinwetzeldesign.at\/printmedien\/\">Folder und Brosch\u00fcren<\/a>, Pr\u00e4sentationen, <a href=\"https:\/\/martinwetzeldesign.at\/digitalmedien\/\">Social-Media-Grafiken<\/a>, die <a href=\"https:\/\/martinwetzeldesign.at\/webdesigner-wien\/\">Website<\/a> und <a href=\"https:\/\/martinwetzeldesign.at\/geschaeftsbeklebung-kfz-beklebung-messegestaltung\/\">Beschriftungen<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Wie sieht ein Corporate Design in der Praxis aus?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">F\u00fcr die Zahn\u00e4rzte am Stadtpark in Wien habe ich ein <a href=\"https:\/\/martinwetzeldesign.at\/portfolio\/zahnaerzte-am-stadtpark-cd-manual\/\">CD-Manual<\/a> erstellt. Seitdem entstehen <a href=\"https:\/\/martinwetzeldesign.at\/portfolio\/zahnaerzte-am-stadtpark-werbefolder\/\">Folder<\/a>, <a href=\"https:\/\/martinwetzeldesign.at\/portfolio\/flyergestaltung-zahnaerzte-am-stadtpark\/\">Flyer<\/a> und <a href=\"https:\/\/martinwetzeldesign.at\/portfolio\/840\/\">Drucksorten<\/a> auf derselben Basis, schneller und ohne Diskussion \u00fcber Farben.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bei <a href=\"https:\/\/martinwetzeldesign.at\/portfolio\/corporate-design-geschaeftsausstattung-comdion-gmbh\/\">Comdion<\/a> reicht das Erscheinungsbild von der Gesch\u00e4ftsausstattung \u00fcber ein <a href=\"https:\/\/martinwetzeldesign.at\/portfolio\/werbebanner-comdion-4x1m\/\">Werbebanner<\/a> bis zum <a href=\"https:\/\/martinwetzeldesign.at\/portfolio\/comdion-gmbh-fuhrparkbranding\/\">Fuhrparkbranding<\/a>. Erst das Zusammenspiel macht den Betrieb im Stra\u00dfenbild erkennbar.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Was bringt ein einheitlicher Auftritt?<\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Wiedererkennung:<\/strong> Wer Sie einmal gesehen hat, erkennt Sie wieder.<\/li>\n\n<li><strong>Vertrauen:<\/strong> Ein stimmiges Bild wirkt verl\u00e4sslich, gerade bei \u00c4rztinnen, Kanzleien und Handwerk.<\/li>\n\n<li><strong>Tempo und Kosten:<\/strong> Neue Werbemittel entstehen schneller, weil die Regeln feststehen.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Was braucht ein kleiner Betrieb wirklich?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aus meiner Erfahrung gen\u00fcgen f\u00fcr den Start:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Logo-Paket mit allen Varianten<\/li>\n\n<li>eine Seite mit Farben und Schriften<\/li>\n\n<li>Vorlagen f\u00fcr Visitenkarte, Briefpapier und eine Pr\u00e4sentation oder ein Social-Media-Template<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Alles Weitere w\u00e4chst mit, wenn neue Anwendungen dazukommen. Wer gleich alles auf einmal definiert, zahlt oft f\u00fcr Regeln, die nie gebraucht werden.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">H\u00e4ufige Fragen zum Corporate Design<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Brauchen auch kleine Unternehmen ein Corporate Design?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ja, in schlanker Form. Gerade kleine Betriebe profitieren, weil jedes sp\u00e4tere Werbemittel einfacher und g\u00fcnstiger wird.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Corporate Design oder Corporate Identity?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Corporate Identity umfasst das gesamte Selbstverst\u00e4ndnis inklusive Werte und Kommunikation. Corporate Design ist der sichtbare Teil davon.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Kann ich mein bestehendes Design weiterentwickeln?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ja. Oft gen\u00fcgt es, Farben und Schriften festzulegen und das vorhandene Logo zu \u00fcberarbeiten.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"mwd-autor\" style=\"display:flex;gap:18px;align-items:center;border:1px solid #e3e3e3;border-left:6px solid #FFFF00;border-radius:12px;padding:20px 24px;margin:40px 0 28px;background:#fafafa\"><div><p style=\"margin:0 0 4px;font-weight:700\">\u00dcber den Autor: Martin Wetzel<\/p><p style=\"margin:0\">Grafik- und Webdesigner mit \u00fcber 19 Jahren Erfahrung und mehr als 900 umgesetzten Projekten f\u00fcr Unternehmen, Arztpraxen und Selbstst\u00e4ndige. Schwerpunkte: Logo und Corporate Design, Webdesign, SEO und GEO, Print und Werbetechnik. <a href=\"\/ueber-martin-wetzel\/\">Mehr \u00fcber mich<\/a><\/p><p style=\"margin:6px 0 0;font-size:.9em;opacity:.75\">Zuletzt aktualisiert: Oktober 2026<\/p><\/div><\/div>\n\n\n\n<script type=\"application\/ld+json\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@type\":\"FAQPage\",\"mainEntity\":[{\"@type\":\"Question\",\"name\":\"Brauchen auch kleine Unternehmen ein Corporate Design?\",\"acceptedAnswer\":{\"@type\":\"Answer\",\"text\":\"Ja, in schlanker Form. Gerade kleine Betriebe profitieren, weil jedes sp\u00e4tere Werbemittel einfacher und g\u00fcnstiger wird.\"}},{\"@type\":\"Question\",\"name\":\"Corporate Design oder Corporate Identity?\",\"acceptedAnswer\":{\"@type\":\"Answer\",\"text\":\"Corporate Identity umfasst das gesamte Selbstverst\u00e4ndnis inklusive Werte und Kommunikation. 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Mehr zu meinen Leistungen unter <a href=\"https:\/\/martinwetzeldesign.at\/logodesign-corporatedesign\/\">Logodesign und Corporate Design<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Logo, colours, fonts, imagery: the building blocks of a consistent brand identity.<\/p>","protected":false},"author":2,"featured_media":171,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_vp_format_video_url":"","_vp_image_focal_point":[],"footnotes":""},"categories":[113],"tags":[],"class_list":["post-17796","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-ratgeber"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.7 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Corporate Design: Was geh\u00f6rt dazu? | MWD<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Welche Bausteine ein Corporate Design braucht: Logo, Farben, Schriften, Bildsprache und Anwendungen. 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